张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

墨雨云烟2022-09-23 10:28:42

文|马二

“找到低成本创造优质内容模式的闭环是我们的使命,我们正在实现基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司。”

在4月17日,搜狐视频举办的“心意·盎然”2019春季推介会上,张朝阳从自制剧、自制综艺以及战略方向的最新布局出发,谈到了搜狐视频如今逐步完善的“商业闭环”之路。

“小而美”的自制策略,已经成为搜狐视频“商业闭环”成立的关键一环。与会现场,张朝阳以搜狐视频《奈何BOSS要娶我》《送一百位女孩回家》等项目的成功经验为切入点,通过对自制剧、自制综艺以及社交网络狐友的阐述,剖析搜狐视频的未来新跑道。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

“丰富的自制剧和自制综艺,构成了搜狐视频通往盈利的一条独特道路。也只有通过盈利,搜狐视频才能流转成一条正常的商业业务,从而持续发展来制作出更好的作品。”

从选择IP、制作、出品、制片一条龙,到长视频与短视频的“双引擎战略”,再到签约艺人参演、内容品牌植入,打造更为品质化、差异化的内容和营销平台,搜狐视频走出了一条“自给自足”的视频进化新路径。

如今,搜狐视频在坚持这条道路的同时,也在不断地更新和完善。在推介会结束后,张朝阳接受了影视Mirror的采访,对搜狐视频接下来的战略规划进行了阐述。


剧集:三大方向,坚持“小而美”

近几年,搜狐视频自制剧一直坚持“小而美”的战略方针,力求在天价版权、持续烧钱的影视市场大环境中,寻找出一条适合自己的突围之路。随着行业形势的匆忙变化,搜狐视频自制剧策略的优势也彰显得淋漓尽致。

尽管叫“小而美”,但这不意味着产生的流量和播放量小,比如搜狐视频的爆款网剧《奈何Boss要娶我》,所产生的用户流量和数据拉新就非常乐观。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

在张朝阳看来,好的作品不一定需要高昂的投入。艺术创作不像“投入与产出均衡”的工程式建筑,艺术创作来源于想法,所以既要考虑创作的基本规律,更要重视搜狐视频自身的文化基因优势。

截至目前,搜狐视频推出了《奈何Boss要娶我》《拜见宫主大人》《犯罪心理小组X》《降龙之白露为霜》《我在大理寺当宠物》等一系列精品自制剧,喜提各类榜单和口碑,收获了国内外观众的认可。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

2019年,搜狐视频将继续围绕人群细分、题材深耕的发展路线,在自制剧开发上锁定爱情甜宠、悬疑律政及喜剧三大方向,不断围绕圈层用户制造爆款剧集,从而满足受众的审美需求。

其中,爱情甜宠剧既有“奈何女孩”们期盼许久、由原班人马倾力打造的《奈何Boss要娶我》第二季,也包括《热搜女王》《我的宠物少将军》《拜见女皇陛下》等全新剧集;悬疑探案律政方向的剧集,则有《不知东方既白》《非黑即白》《半吟》等涵盖用户差异化需求的垂直内容。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

至于喜剧方面,张朝阳回顾了曾经《屌丝男士》《极品女士》取得的优异成绩,希望搜狐视频的制片人们,能够再度发力,重现当年的辉煌。


综艺:触及时代,直指人心

同样贯彻“小而美”战略方针的,是不断开拓布局的搜狐视频自制综艺项目。

“人们需要真实世界的心灵探索,这是极大的需求。在这样一个时代,对当下中国人的苦闷彷徨和内心声音进行探索、理解乃至包容,是我们的自制综艺在2018年获得很大成功的关键,比如《送一百位女孩回家》。”


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

张朝阳觉得,从传统电视台的舞台类大型综艺,到如今网络视频的表达,观众不再满足看一些故事;他们更希望穿过熙熙攘攘热热闹闹的大型舞台,透过海阔天空的镜头来“直指人心”,这也是搜狐视频自制综艺一直以来所走的道路。

在自制综艺方面,2018年搜狐视频深耕“小而美”战略,依附差异化的运营策略,打造了都市女性情感观察真人秀《送一百位女孩回家》第1&2季、国内唯一图书馆美学生活真人节目《神奇图书馆在哪里》、全国首档人宠公路旅行真人秀《好汉两个伴》、当代大师探访微纪录片《时间告诉我:大师印象》等一系列独具辨识度和话题口碑兼具的综艺节目。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

2019年,搜狐视频自制综艺将继续秉持“洞察人心、聚焦现象、找准切口”的创作密码,打造“一种关注”和“青春世相”两大内容序列节目,基于对现实内容以及生活之美的反映与发觉,践行“特别真实”的创作准则,进而展现搜狐视频对民族文化的贡献和复兴。

一方面,搜狐视频延续并升级去年的“一种关注”内容品牌,继续携手不同行业领域的超级话题领袖,洞见人心,体味人生百态,为观众奉上一系列知悉社会、关照人生、品鉴人文等不同方向和具有情感温度的深度作品。比如《送一百位女孩回家3》《神奇图书馆在哪里2》《第一堂艺术课》《职人访谈录》《时间告诉我:东方符号》《此生有趣》《理想万岁》等。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

另一方面,在“青春世相”单元,搜狐视频将镜头聚焦于当下年轻人的真实状态,在节目中呈现出他们的能量、激情和热爱。比如《毕业一年后》《好汉两个伴2》《极速2019》《飞越》《朝花夕拾》《凌云壮志》《托尼秀》《真相只有一个》等节目。


平台价值:多维助力,矩阵互帮忙

“双引擎战略”。在长视频之外,搜狐视频一直推动的PGC、UGC类自媒体短视频,也力争成为精品化垂直化的平台。

张朝阳透露,今年搜狐视频将会在长视频和短视频上共同布局:长视频坚持自制剧战略,以“周”为单位维系用户稳定;短视频以生活、娱乐内容为主,以“天”为单位增强用户粘性。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

这使得跨平台的创新打法成为搜狐视频的优势所在,搜狐视频自媒体短视频内容也嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在各种场景下使用。新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对用户信息全面打通。

这种多维助力的合作模式,和搜狐矩阵的相互配合息息相关。“搜狐市场部来运作,搜狐视频艺人经纪部、制片人部、狐友的开发团队参与,搜狐视频的产品团队拍摄、制作各种短视频,还有搜狐媒体的报道,比如搜狐娱乐频道、搜狐新闻客户端。”每个部门的介入,形成了一个互帮互助的矩阵闭环,促进搜狐视频良性发展的同时,也推动了“小而美”路线的良好向前。


张朝阳:低成本创造优质内容,搜狐的使命必达

在营销和产品方面,搜狐视频将多维升级,推动更多创新,打造内容、整合与跨界营销。以创新的全景信息流等配合播放页场景,不断提升商业价值。

在访谈的最后,张朝阳谈到了搜狐视频的未来盈利状况。随着内容成本减少、硬件损耗降低以及商业模式和团队运营效率数个方面的改善,搜狐视频的亏损将持续收窄。“第一步先把搜狐视频的亏损压到单位数”,他告诉记者,这将成为搜狐视频实现盈利的曙光。


—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 韩英楠

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

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