腾讯流量解密,腾讯XQ广告营销之K12行业(XQ人群画像及场景)

墨雨云烟2022-08-06 07:17:29

QQ用户热衷分享生活日常,社交粘性强


腾讯流量解密,腾讯XQ广告营销之K12行业(XQ人群画像及场景)

社交场景——QQ空间信息流-一键加群


什么是一键加群?

利用QQ空间好友动态信息流广告推送,引导用户点击加入广告主QQ群,赋能广告主在QQ群中与用户互动,或实现销售闭环的广告产品。

广告位置:

手Q&QQ空间-第三条信息流;手Q&QQ空间-第七条信息流

售卖方式:

仅合约售卖,CPM:刊例200元/CPM

落地页跳转类型:

品牌方QQ群

应用直达:

不支持

支持监测:

合约采买支持第三方认证监测公司监测

腾讯流量解密,腾讯XQ广告营销之K12行业(XQ人群画像及场景)

购物场景——QQ购物


什么是QQ购物?

? 购物垂直场景

? 按外层消息列表红点推送曝光计费,后续广告不消失持续曝光。70%转化产生在1天内,20%转化产生在2天内

营销场景:

? 购物链路:缩短链路,打造硬广->内容->购买的转化闭环

? 品牌推广:高质量图文或沉浸视频,满足客户多种推广诉求

售卖方式:

? 合约CPM:刊例120元/CPM

应用直达:

? 可支持

第三方监测:

? 不支持

程序化购买:

? 不支持

合约广告位预估CTR:

? 7%~11%

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分享场景——QQ空间-相册尾页


什么是相册尾页?

用户打开手Q好友动态,在浏览好友多图说说时,点击进入看图浮层,左滑至看图浮层尾页时,展示广告。

广告位置:

QQ空间-相册尾页

售卖方式:

合约CPM:刊例160元/CPM

落地页跳转类型:

H5、品牌官网、APP直达

应用直达:

可支持

支持监测:

合约采买不支持第三方认证监测公司监测

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线下场景——QQ新生代招商方案


QQ新生代项目主旨?

QQ希望联动品牌方,助力新生代儿童及青少年,发现自身潜能和追逐梦想,鼓励家长和社会关注孩子令人骄傲的另一面。

优势:

品牌方借助QQ平台,挖掘孩子无限可能,让家长关注孩子闪光面,进而提高品牌社会影响力,连接教育公益。

涉及资源(包括但不仅限于):
  1. 线上:QQ一起听歌;QQ厘米秀;QQ小程序开发
  2. 线下:定制品牌周边商品;品牌工厂参观;兴趣workshop;创作分享会

合作门槛:

待定,可根据品牌预算定制

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腾讯看点,整合多维内容,强势覆盖目标人群


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腾讯看点一点联投


什么是一点联投?

腾讯看点一点联投是跨QQ看点,QQ浏览器,看点快报三端的信息流联合投放广告形式。

优势:

? 去重投放,跨端频控,拓充全新用户,降低重复触达

? 支持大图、横版视频、图文双选(PK)、超级背景等多种样式

? 支持常规合约、程序化投放

广告位置:

QQ看点、QQ浏览器、看点快报的首页第三条信息流

售卖方式:

合约CPM:刊例120元/CPM

类目推广能力:

? 自定义落地页

? 品牌官网/本地门店推广

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QQ浏览器Oneshot


什么是Oneshot?

QQ浏览器闪屏联动第二条信息流的广告样式。

优势:

? 闪屏+首屏视频信息流无缝衔接,强势曝光

? 广告位整体预加载,不卡顿低损耗

广告位置:

QQ浏览器闪屏+首页第二条信息流

售卖方式:

合约CPM:刊例240元/CPM

合约CPD:刊例192w/轮播

类目推广能力:

? 自定义落地页

? 品牌官网/第三方直播站点

? 京东/天猫/苏宁等电商网站

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QQ看点超级蒙层


什么是超级蒙层?

用户进入QQ看点后,5s动态浮层联动第三条信息流的广告样式。

优势:

? 超高点击率,CTR平均>20%

? 支持视频时长60s

广告位置:

QQ看点浮层+首页第三条信息流

售卖方式:

合约CPM:刊例220元/CPM 合约CPD:刊例192w/轮播

类目推广能力:

? 自定义落地页

? 品牌官网/第三方直播站点

? 京东/天猫/苏宁等电商网站

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腾讯音乐,24小时覆盖多元优质消费人群


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QQ音乐闪屏-性别第一刷


什么是性别第一刷?

支持针对男性、女性用户进行定向展示广告的形态。

优势:

? 当天第一次广告触达,强化用户记忆

? 精准抢占用户心智,高效覆盖TA用户

广告位置:

QQ音乐闪屏

售卖方式:

合约CPT:静态刊例288元/轮播;动态刊例336元/轮播

类目推广能力:

? 自定义落地页/品牌官网

? 微信小程序店铺/微信小程序直播

? 京东/天猫/苏宁等电商网站

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QQ音乐Oneshot


什么是QQ音乐OneShot?

QQ音乐闪屏联动首页焦点图第一帧的广告样式。

优势:

? 闪屏+首屏焦点图无缝衔接,强势曝光

? 广告位整体预加载,不卡顿低损耗

? 曝光预估:1200-1400w,上下浮动10%

广告位置:

QQ音乐闪屏(5s)+焦点图(6s)

售卖方式:

合约CPT:刊例280元/轮播

类目推广能力:

? 自定义落地页/品牌官网

? 微信小程序店铺/微信小程序直播

? 京东/天猫/苏宁等电商网站

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QQ音乐-歌单合作


售卖场景:

主打细分人群、特定场景、能满足用户个性化需求的品牌及代言人互动

歌单怎么玩:

? 官方歌单:官方既定主题歌单深度合作,大曝光/大流量/专业,凸显品牌在音乐领域的权威、先驱者形象

? 品牌歌单:主题、歌单设计及选曲可根据品牌需求定制,歌单产品

? H5歌单:以H5承载,从音乐到视觉,提供全面个性化的品牌音乐内容

? 官方歌单、品牌歌单置顶文字链、H5歌单可以跳转电商/官网/发卡券/收集客资等

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XQ闪屏资源-支持单屏售卖及联投售卖


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