从2015到2020,搜狐如何将无人机影像大赛玩成爆款IP?

调调2022-08-06 07:06:45

2015年4月25日,尼泊尔发生8.1级大地震,引发全球媒体关注。搜狐独家派出了无人机参与报道,那张俯视废墟中的震后照片震撼了无数人。据悉,这是中国媒体第一次在重大新闻事件中使用无人机摄影。


从2015到2020,搜狐如何将无人机影像大赛玩成爆款IP?


由此,搜狐提升了对无人机产业的探索和应用。当年,搜狐新闻中心举办了“瞰世界-中国首届无人机摄影大赛”,评选出了《阿拉善的睫毛》等无人机摄影作品。

当时,我作为一个远程的“围观群众”,认为这可能是搜狐的玩票之举,毕竟在当时我们认为无人机和搜狐这两个IP距离实在太远,跨界实在太大,很难做成持续化的行业大赛。

却没想,五年来,搜狐竟然把无人机摄影大赛办成了系列赛事,并且经过5年的发展,升级为了“中国无人机影像大赛”,成长为国内标杆性的无人机影像大赛。

9月15日晚间,由搜狐主办的“瞰世界-第六届(2020)中国无人机影像大赛暨航拍作品饕餮之夜”在京举办,现场揭晓53项大奖。其中,《南京“火神山”建成记》《摄影师镜头下武汉的一天》分获年度图片、短片大奖,陈雅获“年度飞手”奖。

从2015到2020,搜狐如何将无人机影像大赛玩成爆款IP?


相比前几届的“远程围观”,今年我受邀现场观礼。在参加活动的过程中,我深刻的感受到,无人机应用越来越广泛,从早前的媒体报道、风景摄影等领域,逐步的进入更多生活、娱乐、工业场景,极大的提高了方方面面的运行效率。

尤其今年疫情爆发以来,无人机在抗疫进程中发挥了包括自动化转运疫情防控急救药品、空中宣传、空中影像拍摄等等价值,被各方赞誉。这次大赛中,主题和抗击新冠疫情有关的多幅作品获奖,也让我们倍感振奋。

无人机产业利好政策频出 带动媒介技术互动传播升级

在第六届(2020)中国无人机影像大赛落幕后,我和搜狐掌门人张朝阳沟通了一个话题“我很早就关注搜狐的无人机摄影大赛,我感受到无人机正在由过去的专业领域应用产品,变成飞入寻常百姓家的消费级产品,你怎么看待这种趋势引发的变革?”

在张朝阳看来,无人机成本降低,就会快速普及。已经有许多家庭,旅游度假也会带个无人机,从天空的视角拍自己,记录自己,记录生活,让我们的生活更丰富多彩。现在随着5G时代的到来而高度连通,通过这种产品我们可以实时观看这个世界,了解这个时代并行发生在各地的很多事。这个趋势这既是未来的世界,也是媒体前进的方向。

从2015到2020,搜狐如何将无人机影像大赛玩成爆款IP?


一切的态势都在表明,无人机在多个领域的广泛应用并且向消费市场普及,离不开政策的引导和市场主体的持续发力。

早在2017年,工信部就印发了《关于促进和规范民用无人机制造业发展的指导意见》,提出到2020年,民用无人机产业持续快速发展,产值达到600亿元,年均增速40%以上。

在搜狐第六届(2020)中国无人机影像大赛颁奖典礼举办之际,我国最大高端中小型无人机产业基地正式投用,为落实国家创新驱动发展战略提供重要支撑。对于媒体报道和企业传播来说,无人机的媒介优势也进一步体现出来。利用5G+无人机影像直播,可以做到多地、实时、互动,大幅度提升传播体验。

无人机摄影大赛成长为行业爆款IP 搜狐凭什么?

无人机影像大赛已经来到第六届,今年我到现场,在展区一幅幅作品之前,感受到了磅礴的气势和饕餮的盛宴。无疑,这是一届能够代表中国高水平的无人机摄影摄像大赛。

相比其他只侧重“影像呈现”的无人机摄影比赛,这是一场由无人机、直播技术、视觉和影像艺术汇聚的大赛。这场大赛不再是一次简单的影像大赛,而是联动直播分屏技术、无人机技术、媒体矩阵报道、社交网络互动的科技综合体系的练兵、呈现,在活动现场还通过5G技术连线了位于乌鲁木齐、芝加哥和巴黎的飞手,让现场观众拥有了“天涯若比邻”的观感。

国际钢琴大师郎朗也对第六届(2020)中国无人机影像大赛赞不绝口,表示也要尝试利用无人机做一些探索。

从2015到2020,搜狐如何将无人机影像大赛玩成爆款IP?


我们不禁要探讨一个话题:无人机影像大赛从默默无闻到行业爆款IP,搜狐凭什么?

提到搜狐,我们经常会说“娱乐搜狐”“媒体搜狐”“5G搜狐”等等,这些标签都是我们对搜狐的正确认知,但不够全面。在今天,我们还要加上一条“大赛搜狐”。

过去多年来,搜狐先后把搜狐新闻马拉松、国民校花大赛、国民校草大赛和5G峰会、搜狐AI峰会、搜狐财经峰会等等活动做成了拥有行业知名度的IP。这些大赛的成功让搜狐拥有了持续运营大型赛事、活动的经验,能够把其中总结出来的方法论用在各个领域。换句话说,今天搜狐可以做无人机影像大赛,可以做搜狐新闻马拉松,哪天搜狐如果想做冰雪运动、智能制造行业的相关活动,也可以快速响应,运作起来。

搜狐能够运作这些赛事,离不开搜狐的媒体属性和产品矩阵以及搜狐的视频平台和其对技术的探索。

我们还是以这次无人机影像大赛为例,看起来只是一个影像赛事,但背后支撑其的有搜狐的新闻媒体平台搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻APP等,搜狐的社交平台狐友,搜狐的视频和直播平台等等,尤其搜狐在5G、分屏技术的探索,也在这次大赛中得以体现。这些资源在多个终端,多个场景发力,保障了赛事运行中的各个环节,并且满足用户多元的内容消费需求,让广阔的用户和选手参与其中。

可能很多朋友也注意到了,搜狐举行的各大赛事,都有各个行业的代表企业来赞助,比如奥迪、洋河股份、三元、兴业银行、东风悦达起亚等等,赞助商愿意鼎力支持也从一个侧面反映了搜狐的赛事运作能力和打造爆款IP的媒体能力。

一切的态势都在表明, 媒体平台+直播技术+大型赛事多位一体,正在搜狐的运作下,形成活动、内容、产品三者良性循环,多方共赢的新传播模式,并且具有持续的常态化运作能力,给行业贡献更多经典案例。
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