你的公号颜值能打几分?来和这些大号的视觉设计PK|新榜观察
真话假话 2021-07-19 15:13:39

你注意过自己公众号的整体视觉吗?

说到搞内容,大家首先想到妙手著文章,码得一手好字。

但就在上个礼拜,我们整理《你的稿子呢!没选题?这里有大号都在用的好方法!》的时候,观察到很多公众号,他们不仅会设计一劳永逸的好栏目,还格外注重头图、小图标等整体视觉。

视觉,是一个很容易被大家忽视的细节,说来惭愧,榜哥榜妹做得也不好。比如,前几天,榜妹发个“放飞自我”的头图,被视觉总监恶批一顿:

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那么,如何打造公号的整体视觉?我们今天看图说话。

新媒体行业日趋成熟,品牌化作为竞争中的加分项已经被众多头部大号付诸实践。本文是新榜 “新媒体品牌化”系列观察的第一篇,欢迎关注后续稿件。

如何打造公众号视觉风格

先看大号怎么做

那句鸡汤怎么说来着?

没人有义务

必须透过你邋遢的外表

去发现你优秀的内在

封面图,一个公众号的门面担当,在用户点开图文之前,对内容好坏的第一印象往往来自这里——你是 文艺的、逗比的、严肃的还是 清新脱俗的

长期的封面风格,也会成为公众号品牌形象的一部分。

大号通常都注重视觉设计,比如“ 咪蒙”的封面漫画是专门找漫画师绘制,风格明显,一目了然。

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当然,原创手绘毕竟成本高昂,想要保持视觉风格的统一,还可以采用其他方式。

比如“ GQ实验室”,承袭杂志简单清爽、又有设计感的风格,封面图顶部加有红底白字的栏目logo,小图上也有红底白字的小标志(这个小设计很心机,像似未读标记,莫名叫人想戳)。

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时尚号“ 杜绍斐”也使用同样的设计思路,利用封面图和小图上的logo强化自己的标准色,小图上角的纸牌花色标记,亦是别有用心。

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微在wezeit”的小图则采用扁平化的设计,都做成了圆形标志,上面有简单的图示或者“污”“萌”之类的提示,一眼看去就很清晰。

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封面图配色也很重要,头图和小图的主色调保持和谐,能让读者有更加舒服的视觉体验。比如“周冲的影像声色”的多图文封面就使用了相同色系(强迫症福音!)

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KnowYourself”在推送两条图文时,头图和次条小图也会保持风格统一,除了画风和色调的和谐之外,在图上都刷上自己的水印。

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大家应该能发现,有不少公号喜欢在封面图上加水印,强化品牌印象。比如“ Vista看天下”:

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比如“ 新世相”:

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比如“ 丁香医生”:

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除公号名称,还可能是栏目名字,例如上文提到的“GQ实验室”,还有网易旗下的公号“ 网易王三三”:

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我们观察发现,这些公号大部分有媒体基因,或许,这正是传统媒体时代积累的审美素养,在新媒体舞台上的传承和延续。

虽然没有用复杂的视觉设计,也能拥有独特的个人风格。

比如,“ 我要WhatYouNeed”的头图索性永远是白底加logo,次条小图也几乎万年不变。

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还有神奇大号“ 夜听”,主视觉是永恒不变的“一束光洒向白纸,打亮那句触动人心的句子”,这样明确的头图风格,被那些模仿“夜听”音频内容模式的人,纷纷效仿。

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当然,出于篇幅限制,还有许许多多风格化明显的公号,无法在此一一列举,欢迎大家在评论区补充,一起学习。

为什么要重视头图?

以及小图标的升级玩法

当然,如果你每天能推满8条,还可以变着花样玩。

比如,双11来了,母婴亲子领域的内容电商大号“ 小小包麻麻”和“ 年糕妈妈”玩起专题文字接龙。

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说起重视头图,可能有人会问, 头图到底有哪些作用?

这个问题,很多时候会感觉, 只可意会不可言说,不过我们还是总结了 三点

1. 用形象具体的图片表达关键词。

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红色封禁符号,冲击读者眼球

2. 补充标题里没提到的内容。

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在多图文的头条中,

“小程序”的文字补充了信息内容

3. 营造真实的现场感。

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看到图片就明白了

重视头图设计,前段时间,在微信订阅号内测信息流的传闻中,“一条”联合创始人范致行还专门写了篇文章《微信订阅号折叠页到底应该怎么改?》(点击阅读),令人印象深刻。

这位传统媒体时代杂志出身的新媒体人,对漂亮的杂志封面有着难舍的情怀,专门花时间,设计出自己心目中期待的订阅页,他称之为 封面流 像这样:

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这样的设计,你喜欢吗?

他说, 图片与文字的结合,让内容创作者可以通过图文设计来传递重要信息,而不是一味的标题党

许多杂志封面之所以受人喜爱,正是如此:

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范致行还认为,封面流还有一个好处,可能不用标题也能表达清楚文章主题,这样一来,还能 避免日益严重的标题党,你觉得呢?

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视觉设计上的风格化

最终是为了品牌化

不久前,我们关注到公众号“ 差评”在小图标上玩起“小设计”,每个小图都按不同内容穿上“小外套”。

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之所以这么做,“差评”联合创始人、内容总监哈迪说, 希望未来给大家输出像一本杂志的感觉,有不同版面,做小标和视觉上的优化,是对未来栏目化愿景的第一步

视觉优化的成本不算高,设计师也是闲余时间来做,其实并没有想象中那样系统性处理。当天需要就当天做一个,所以成本不高,但每一次都是专门设计,设计满意了就上,不满意就再纠结。”

在哈迪看来,“差评”在升级用户体验这块,做的还远远不够,依然有很多人不断提出反馈意见。

他说:“视觉优化后的改变,就是我们自己每天看着,或者说行业的人看着会舒服点吧, 让人很清晰地意识到这些地方对应的是什么内容,打开会得到什么……”

其实,视觉风格很容易被运营者忽视,但对公众号有着长远价值: 形成差异,提高辨识度,塑造个性和品牌……

这个行业常常念叨,内容创业进入下半场,说的大白话点,内容的竞争早已不再单一,谁能塑造出更深入人心的品牌,谁才能走得更遥远。

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这不免又让人想起微信公众平台那句slogan: 再小的个体,也有自己的品牌。

一切传播行为都极其讲求效率,品牌化的第一步,恐怕就是风格化。

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