百度百家号企业蓝v账号打通裂变新模式,提升品牌宣传力度

阿古朵 2021-02-23 15:09:26
百度 企业 打通 账号 百家


面对日益多样化和个性化的消费者需求,随着市场环境的变化,品牌只有与时俱进,不断寻求突破,才能在激烈的竞争中占据一席之地,因此,品牌升级成为品牌营销的一个重要课题。

比如“抖音短视频”APP,去掉了“短视频”三个字,突出了抖音品牌的认知度;包括快手在内,也进行了全面升级,不仅更换了品牌Logo,还把“看到每一种生活”的品牌Slogan升级为“拥抱每一种生活”。

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而最近,百度百家号也宣布了品牌升级,与其他品牌替换Logo、Slogan进行升级不同,新的百家号将打通百度12个移动平台,成为创作者统一账号,下面就让我们来看看百家号的新面貌。

百度百家号

百度百家号品牌升级,内容生态系统得到强化。

要知道,百度品牌下有很多子品牌,是一个庞大的移动生态系统,除了综合性的百度APP外,还有知识垂类百度知道,百度百科,百度文库,宝宝知道,视频类好看的视频,全民小视频,以及百度贴吧,百度网盘等等。

过去,创作者基于这些平台,已经在各自的细分领域积累了一定的粉丝、内容等各方面独具价值的积累。

但这也意味着,当一个创作者想要跨越边界进入另一个创造领域,他必须从0开始,而以前的积累是不能重复的。这样既不利于创作者在生态环境中的流动,也容易打消创作者的创作热情。

为此,百度百家号在2020百度世界大会上提出:百家号将成为百度整个移动生态系统的一把钥匙,从粉丝、内容、认证、权益等方面全面打通百度系统内的各个产品。

作为百度移动平台内唯一的创作者账号,百家号能够有效地聚集平台的内容价值,为用户提供一个一站式、全场景的服务体系,在这个注意力极度分散的时代,无疑有助于品牌将用户的注意力集中到自己的创作平台上。

更新后的百家号,可以让创作者在百度的任何一条产品线上取得成就,在其他产品上也能体现出来,不用再花太多时间在0的基础上深耕,而且创作者还可以在多个平台上共同参与激励活动,享受多种权益,从而吸引更多的创作者驻足平台,在平台上创造更多高质量的内容,让品牌实现更系统的多元化发展。

百度百家号

可见,百度百家号通过品牌升级,构建了一个更长、更多维度的服务链,既强化了内容生态系统,又更容易接触到广大用户,增强了品牌影响力。

二是多向传播组合拳,增强用户对品牌升级的感知。

在社会媒体蓬勃发展的今天,话题营销凭借低成本、快速传播的优势,越来越受到品牌的青睐。

建立社会化营销来吸引大众的注意对品牌来说并不难,难的是,如何吸引大众参与到主题互动中来,并在这个过程中更新大众对品牌的固有认识,这不仅是挑战,而且是品牌必须做的。

为了应对这次的升级,百度百家号推出了一套行之有效的传播组合拳,既收获了巨大的声量,又让大众潜移默化地感受到了品牌的态度和初衷,下面就让我们来看看百度百家号是如何做到的。

悬疑营销,激发了大众的猎奇心理。

百度百家号

就此次活动而言,百度百家一开始并没有直接官宣表示品牌升级,而是在官微上告诉大家有急事要办,并召集全家人,此举可谓是给大家想象的空间,成功勾起大家的猎奇心理。

被称为“一石惹千石”的所谓“一石惹千石”,这则消息也在各大创作群里炸开了锅,而由于这些碎片化的信息和网友的参与,百家号的热搜也演变成了社交传播,短短几天,#百度百家号紧急会议#的话题也达到了5609.2万次,如此惊人的效果也是品牌方也始料未及。

邀请不同行业的大咖,激发用户的共鸣感。

百度百家号

一切都要有度,利用悬念营销,为活动做好铺垫,发酵,积累人气是可取的,但品牌不能一味吊足大众胃口,以免事与愿违。

所以,在“紧急会议”事件被充分发酵之后,百度百家号在微博上官宣了“品牌升级”的具体事件,并邀请业界大咖为主题“添砖加瓦”,他们不仅是百家号的代言人,也是该平台的使用者,他们的声音很容易引起用户的共鸣,再加上这些大咖的价值影响力,更容易赢得用户对品牌的好感和信任。

总的来说,品牌升级意味着品牌的“第二次诞生”,也代表着企业的战略意图和发展方向,而此次百度百家号品牌升级的背后,其实是整个移动内容生态系统的改变,无论是对创作者、用户,还是对自身的品牌价值,都有着重大的意义,这无疑是三方共赢的品牌战略。

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