微信订阅号改版,公众号怎么玩才能活下来?
淡然处之 2021-02-23 14:51:22
?微信订阅号已经改版完毕一段时间了,对于这次改版,众说纷纭,提及最多的就是改得越来越像“信息流”了,尽管官方表示否认了这一点。

微信订阅号改版,公众号怎么玩才能活下来?


? ?但不可否认的是,此次改版给运营者们带来了不小的冲击和挑战, 新榜创始人徐达内也表示:“做微信自媒体的可能要跳楼了”。

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? ?改版后,订阅号的群发消息以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。


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? ?每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。


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? ?在订阅号消息列表,公众号按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。


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? ?同时,新版本提供切换选择:用户可以点击订阅号消息列表右上角,进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号。


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? ?不过版式上出现一些细微变化,提醒未读条数的小红点和数字消失。


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? ?从用户使用途径来说,由原来的先打开账号,再进入内容,转变为先看内容,再进入账号。

? ?这些改变,对于普通用户而言,可能就是换个阅读习惯的方式,经过一阶段的习惯培养,可能很快就会适应,交互样式上肯定还会有小微程度的不断优化。

? ?但是对于运营者们来说,对内容、标题、题图甚至是发送时间都要重新考量了。


这样的情况下,运营者怎么办?

1图片和标题更值钱了

? ?从目前的改版情况来说,“标题+封面图”的信息流页面决定了头条文章的引流责任加大。

? ?一直以来标题的作用都显而易见,但此次改版无疑是加重了图片的重要性。

? ?对于用户来说,一张好图片很有可能比好标题更容易吸引到他们。因此,运营者和小编们应当花更大的精力来制作头图和标题。


2放弃或减少两条之后的内容

? ?这一点是由“两条以下折叠”带来的影响,毕竟能直接呈现在界面上的只有两条文章。

? ?意味着两条之后的文章能阅读的概率大幅度降低,这一点对于依赖两条后推送广告的公众号来说,损失会比较大。


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? ?这一点,对于依赖广告的内容创作者而言,几乎是致命伤了。

? ?运营者有两个选择:

? ?一是把广告置于头条。但这无疑加大了因发广告而被取关的危险,因此最好的选择,是发第二条。

? ?还有一种是转变收益模式。减少广告收益,但这也并非易事,不过鉴于未来的改版可能还会有所变化,具体影响还有待观察。


3视频内容优势凸显

? ?改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言,可能是重大利好。

? ?信息流的展示更直接,点击消费内容的路径更短,更能体现视频内容优势。


4好内容比好作者重要

? ?原来读者都是先进公众号再看文章,而现在直接展示内容的界面决定了人们不必在意公众号,而只要在意内容是否是自己感兴趣的。

? ?另一方面,原来遇到自己不想看但已经关注了的公众号,人们可能选择不点进去看,但不一定会取关,而现在读者无处可避,而那些不注重内容质量的营销号,很容易就被取关。


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? ?因此,对于内容的要求只会日益加深,这样下去也只有内容优质的公众号能留下来。


微信订阅号改版,公众号怎么玩才能活下来?

? ?尽管大家都调侃,微信订阅消息直接改成了“泥石流”,但微信改版已成既定事实。

? ?寄希望于“订阅号+小程序”的微信,能否重塑内容生态,还有待时间考验。但作为运营者们来说,既然游戏规则改了,选择只有两个:

? ?要么适应规则找出生路,要么选择离开!


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