快手抖音抢滩上市,腾讯和今日头条是最大赢家?
绅士 2020-11-27 20:22:04


快手抖音抢滩上市,腾讯和今日头条是最大赢家?


近日,市场传出消息,快手抖音都计划赴港进行IPO。两家短视频公司之间的竞争开始燃向了资本市场,这一次是IPO,而背后的两大主导企业无疑就是腾讯公司和字节跳动(今日头条)。曾几何时,Tik Tok在美国市场的不断升级事件,让外界对短视频有了更多的关注度,这对于进行IPO无疑也是大有助益的。而快手和抖音之间的竞争由来已久,快手的起步更早,不过抖音的发展更快,二者的竞争一直很胶着,如今进行IPO应该也是前后脚的问题。

抢占短视频第一股,其实意义不是很大,应该二者上市的节奏是类似的,也就是说,基本也是前后脚进行IPO,而真正在资本市场能否站得住脚的还是看各自的发展前景以及由此带来的价格取向,包括未来的发展趋势,给投资人能够带来什么预期,有什么故事还可以讲?如今,短视频在即将到来的“双11”电商大促,也是八仙过海各显神通,快手和抖音都有相应的计划和策略,在短视频带货的过程中,和传统的电商企业开始掰腕子。

可以预计的是,今年的“双11”各种大促,短视频、带货直播等将成为一道新的风景线,从李佳琪、薇娅等头部主播“双11”带货预热已经开始,在10月20日晚,薇娅直播间和李佳琦直播间的人数,都突破了一亿人。在持续到凌晨的超长直播中,李佳琦和薇娅分别获得1.62亿和1.48亿的累积观看量。


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电商巨头京东称,将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴,商品页面“预估到手价”的设置,将提示消费者可使用的优惠信息,不用复杂的计算,优惠后的价格一目了然。京东还把目前热议的“1元包邮”加入“双11”。天猫方面称,将推出“超300亿现金补贴直接发”,主要是40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券;还包括10亿惊喜任务,先发红包,后消费,以及10亿笔笔返,低客单用户也能享。

对于短视频的两大巨头,未来预计也是有力的争夺者。据IFR报道,知情人士透露,快手计划最早于下周提交在港上市申请。此前消息称美银和摩根士丹利为快手的保荐人,估值目前已经摸高到500亿美元(约合3800亿港元)。快手在去年年底就开始准备上市,当时第一选择是希望赴美上市。但今年上半年,上市进展一度停滞,直至今年年中,才重启了赴港上市的计划。据媒体报道,快手今年全年GMV目标设定为2500亿元。


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抖音也传出拟在香港上市的消息。有媒体报道称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。知情人士称,高盛等多家投行曾与字节跳动沟通承销事宜。路透援引知情人士消息称,中国业务若单独上市,估值将超过1000亿美元(约7800亿港元)。

快手成立于2011年,于2012年底转型短视频社区,至今月活跃用户近5亿,日活跃用户突破3亿,快手自成立以来一共经历了9轮融资,背后的投资机构实力雄厚,包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。在最新一轮融资中,快手融资了近30亿美元。

如今二者都在直播电商市场倾注了许多,今年双方都不约而同地加大了直播电商的投入,抖音正式组建了电商团队,并签约罗永浩高调入局,快手则签下周杰伦,并将今年全年GMV(网站成交金额)目标设定为2500亿元,而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿元。如今双方相继传出上市的消息,显然是可以获得更多的资本以进一步完善其商业生态,实现业务版图的扩张,同时稳定加强电商市场领域。


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值得关注的是,除了抖音之外,字节跳动还定义了“中视频”概念,抖音将支持横屏,和西瓜视频一起,共同建立字节跳动的中视频生态。中视频指1-30分钟、以PGC内容为主的横屏视频,与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。据抖音中视频消费数据,1-30分钟视频观看量已超过20%。

可以预计的是,拥有流量和用户优势之后,就是如何通过商业化的运作,让流量落地,并直接带来收益的转换,这也是快手和抖音都开始杀入电商赛道的原因所在,快手和抖音的竞争必然还会延续,IPO之后的创新,以及通过自身流量的变现才是关键。而IPO之后背后的投资人才是最大的受益者,腾讯和字节跳动无疑会获益匪浅的。
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