圣多国际:亚马逊手动广告关键词匹配类型如何选择?
圣多国际 2020-11-27 20:43:30
前面给大家普及过亚马逊手动广告的设置流程,因为主要讲解操作流程,所以针对里面的”关键词投放类型“阐述,小编是一笔带过的。相信很多小伙伴看过之后,会觉得比较笼统抽象,都不太能够理解,那么今天圣多国际跨境电商小编就用一篇文章的篇幅,专门来给大家展开一个详细的讲述,希望小伙伴们看过这篇文章以后,对”关键词投放类型“能有一个更加深刻的认知。


广泛匹配

广泛匹配是三种类型中最能给商品带来曝光量的方式。买家在搜索关键词的时候,只要出现了相关的后缀或者是前缀,官方就会给予你商品相应的曝光量,词汇顺序颠倒也没有关系。例如:white long-sleeved dress(白色长袖连衣裙)。只要搜索出现white或者long-sleeved或者dress,就都能得到展现。甚至复数形式dresses,构成相似的词dressing等,商品都会得到展现。

所以基于这一点,我们在设置广泛匹配的时候,要注意添加设置否定关键词,减少不能带来任何成效的关键词引入,让流量摄取更加精准,避免没有必要的成本支出。

词组匹配

词组匹配相比于广泛匹配而言,要求的会高一些。它在匹配曝光商品时,会要求关键词出现的是确切、一模一样的词汇顺序(单词大小写和单复数没有限制,仍能匹配得到)。还是举前面那个例子给大家加以说明:white long-sleeved dress(白色长袖连衣裙)。商品能被展现的关键词例如有white long-sleeved、long-sleeved dress、long-sleeved dresses、Long-sleeved dress。

一般词组匹配的关键词选择要非常的慎重和确切。我们也可以把广泛匹配中“脱颖而出”具备高转化率的词转用到词组匹配中,加以组合搭配,这样不仅节约了广泛匹配需要的高额投入,同时广告能取得的效果也分毫不差。

精准匹配

精准匹配下,产品能取得曝光的关键词和投放时的关键词要求完全匹配,当然同样的复数形式和相似演变词也能得到曝光。精准关键词是三种投放类型成本最低的。但是就像我前一句所说的,它要求完全匹配,这就给商品曝光增加了不少难度。还是举同一个例子:white long-sleeved dress(白色长袖连衣裙),关键词必要出现一致,同时white long-sleeved dresses、White-sleeved dress也能得到曝光。

精准匹配作为广泛匹配和词组匹配的承接,一段时间过后通过两者筛选出来的关键词,运用到精准匹配当中,再次能节省成本,让广告投放更加的精准。

以上就是圣多国际跨境电商小编关于亚马逊手动广告关键词匹配类型和特点的详细介绍了,希望以上内容对大家能有所帮助和启发,有想要开亚马逊网店的朋友也可以联系我哟~
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