直杠花呗!美团杀入信用消费战局,“月付”点外卖可赊账套现
阿古朵 2020-11-26 14:30:56

被大家称为美团版“花呗”的“美团月付”功能今天正式上线。

满18周岁、完成实名认证的美团活跃用户均可申请开通。根据页面信息,美团月付最长免息期为38天,支持延期、分期还款,最长可分12期,目前有支付减免活动,具体可以在包括外卖、大众点评、打车、出行、住宿、电影、摩拜单车等在内的多个场景使用。

换言之,以后在美团上买买买,都可以使用“月付”功能先消费,在账单期内还款即可。

直杠花呗!美团杀入信用消费战局,“月付”点外卖可赊账

单从功能上来看,的确是和支付宝的“花呗”有很多相似之处,并且市面上这种主打“先花后付”的支付领域产品也是甚多。但是当早已成长为生活服务巨头的美团,也加入该条赛道的时候,又会有什么不一样呢?

其实早在今年1月份,美团就已经正式推出了“美团买单”的功能,可供用户在美团、美团外卖、美团打车、美团买菜等App进行使用,每月1日为出账日,每月8号为还款日。尤其是在囊中羞涩又不得不开销的时候,有这样的功能确实是解了多少人的燃眉之急。

不仅如此,在价格方面,以上班族平均每月叫20次外卖为测算基数,用户在使用美团买单之后,一个月大概能省62元左右,也算是省钱小能手了。

不过,这项服务都只是在小范围测试,仅针对部分用户开放。而今天升级而来的“月付”功能,其实是美团酝酿已久的,至此,美团正式进军移动支付领域。

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与阿里的对抗升级

在美团月付之前,市场上意图对标“蚂蚁花呗”的还有“京东白条”和“微信分付”,但都没能动摇花呗的江湖地位。

究其原因,花呗有更多的适用场景,而随着饿了么、盒马等系列业务在支付宝上的全部打通,越来越开放的支付宝也更加丰富了蚂蚁花呗的消费场景 。

同样的,相较“京东白条”和微信分付” ,“美团月付”的优势在于,使用场景相对丰富,尤其是在本地生活领域,存在和蚂蚁花呗角力的资本。

但新手“美团月付”和老江湖“蚂蚁花呗”仍有差距,以最长免息期来看,月付的是38天,而花呗则为41天。而且目前来看,美团月付虽然是订单支付的推荐选项,但在其他支付方式中,消费者仍可以选择使用蚂蚁花呗支付

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那么,美团为什么要在这个时候放出“月付”呢?

  • 增强美团APP矩阵粘性

当下的O2O APP都是高度依赖移动支付,无论是商家还是用户,都已经养成了移动支付的使用习惯。不过总的来说,差异并不明显,都是在买单或者下单的时候进行结算。

要想比别人更能吸引新用户的目光,或者留住新用户,显然是有“先花后付”这种功能更能吸引用户 。

美团本身已经拥有巨大的流量,无论是商家端还是用户端,都需要用户粘性,如此一来,一方面让自家APP增强用户粘性,另外一方面也能以此反哺美团的生态体系。

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美团网CEO 王兴

  • 支付市场红利多多

根据易观的数据显示,2019年第一季度,移动支付市场规模达到近47.7万亿元。另有机构预测,2020年移动支付用户的规模会达到7.9亿。

再具体到“先享后付”上来,此前花呗在2017年之时,净利润高达34亿元。另外一边是还有京东白条,截止到2018年末,营收账款余额为344.49亿元

市场足够巨大,换谁都想迅速抢食。尤其是在互联网流量越发昂贵的情况下,拥有自己的移动支付体系,意味着在流量入口端有更多的话语权,同时也是新的增收点。

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  • 生活服务平台的全方位矩阵

十年前的美团只是一个团购网站。但在十年后的今天,它早已成长为一个庞大的生活体系,几乎是覆盖到我们生活的方方面面:外卖、网约车、共享单车、机票出行、酒店住宿、到家服务……无一例外,都和移动支付有关。

本来在生活服务赛道来说,美团算是全面发展,不过就在今年3月份,蚂蚁金服CEO胡晓明在2020支付宝合作伙伴大会上正式宣布:打造支付宝数字生活开放平台,聚焦本地生活服务数字化。

说到底,美团放出“月付”,意在防守,也是主动出击,你不往前跑,别人就会赶超你,原地踏步就等于退步。

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美团的C位业务还是外卖吗?

5月25日,美团点评发布2020年第一季度财报。本季度,美团营业收入168亿元,同比减少12.6%;经营亏损17亿元,同比扩大31.6%;经调整后净亏损2.2亿元,同比降低79.4%。

尽管美团在2019全年业绩报中提前披露称,疫情将对2020年的几个季度产生不利影响,并预估第一季度业绩可能亏损。但具体数据公布,美团在疫情期间受到的影响还是超出预期。

3月20日,美团2019年全年财报,全年营收975.3亿元,同比增长49.5%。第四季度营收281.6亿元,同比增长42.2%。这份财报的特殊性在于,上市一年半后,美团营收即将破千亿,净利润14.6亿元也终于扭亏为盈。

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不过,2020年的一季报数据,终结了这一利好趋势。但对美团而言,疫情的影响不尽为坏,期间新业务凸显的价值也为美团及时看清重点、调整方向作出有效指引。

疫情期间,点外卖的人大幅减少;与此同时,受到重创的到店酒旅业务2020年第一季度收入31亿元,环比2019年第四季度的64亿元,收入大幅下降51.3%。

具体来看,与2019年第一季度国内酒店间夜量为7860万相比,这个季度仅为4280万,下降了45.5%。

直杠花呗!美团杀入信用消费战局,“月付”点外卖可赊账

美团最新财报显示,2020年第一季度,美团新业务及其他分部营收42亿元,同比增长4.9%,主要由于美团闪购及小额贷款业务收入增加。

出行业务的大幅缩水之下,这一同比增幅增幅得益于美团闪购与美团同城配送服务在疫情期间成为刚需,这也是美团为数不多的收入增加的新业务之一。

美团新业务分属四个不同的事业部,共享单车和网约车分属于单车事业部和交通事业部,小象事业部的业务有美团买菜、小象生鲜,快驴事业部下有快驴进货,主攻供应链业务。

疫情期间受打击最大的是到店酒旅业务,次之是餐饮外卖业务。从美团一直以来的业务营收贡献比来看,从2017年开始,餐饮外卖就是美团营收贡献占比最大的业务,此次仍位居老大。而受疫情影响最大的到店酒旅业务,营收贡献首次被新业务反超。

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疫情期间表现突出的美团闪购、美团买菜、快驴等同城配送和供应链业务,成为特殊时期保障人们生活的基础服务设施。

这些业务的相同点是履约大都建立在美团配送的运力体系下,目前已先于外卖业务,恢复到以往的运营水平,因而会成为美团延伸本地服务稳定且便利的条件。

美团配送此前透露,疫情影响之下,有79万人注册成为新骑手进入配送行业。仅1月底至3月底的两个多月里,新注册且产生收入的新增骑手达到45.7万人。

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前文提到,美团闪购及小额贷款等新业务的收入增加,在财报中表现亮眼。 美团月付相关负责人披露,美团月付可有效提升美团的支付订单转化率,试运营期间,月付用户的美团订单量平均提升超20%,交易金额平均提升超15%。

以餐饮外卖为代表的小额支付场景或许是美团拓展该业务的天然优势,当然,如何做好风控、把握目标用户群体并对数据加以有效利用,也是美团在金融服务上需要进一步思考的问题。

有需要美团月付套现的联系6535304微信

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