陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵
玄鸟 2020-11-25 19:33:08
“你终于来了。”

“十年老粉前来报道。”

“E生最爱。”

11月16日,陈奕迅抖音账号开通,发布了第一支“买下抖音”的入驻视频,引来无数“抖友”围观。

陈奕迅的短视频发布后,粉丝们纷纷在他的抖音评论区留言。张天爱、辣目洋子、孙千等好友用“复古KTV”贴纸玩法以一首陈奕迅经典歌曲《十年》在抖音互动;杨千嬅也来喊话陈奕迅,今年是他们相识25周年。#陈奕迅杨千嬅 的话题也冲上了抖音热榜。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


在此之前,Angelababy、赵丽颖、章子怡、谢娜、杨紫、王一博等头部明星2500多人早已入驻抖音,越来越多的明星看到了抖音的流量,纷纷入驻。同时,抖音也在不断进行平台内的“造星”运动,包括费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等都从抖音走红。通过内外部同步引入、造星的方式,抖音的明星布局正在形成一个更加完整的生态体系。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵



陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


陈奕迅的云上直播间

有人说,这一生一定要看一场陈奕迅的现场,无论什么时候。他唱过的所有的歌,都有你的故事,在他的歌里笑,在他的歌里哭…正是他“动若癫痫,静若瘫痪”,如此真实,他的歌才如此打动人心。

陈奕迅入驻抖音后,粉丝与抖友们通过抖音实现了在“云”上听陈奕迅唱歌的愿望。

从11月16日,陈奕迅在抖音发布帮Eason开播挑战赛的视频,吸引了一众抖音用户发布视频,帮忙为直播海报、造型等出主意。11月21日,这一行业首场由粉丝深度参与、亲手打造的直播间正式与Eason也与观众见面。

五天时间,由抖音粉丝达人们筹备的直播间终于揭开面纱,涂鸦达人郝代表 现场手绘“shall we talk”电台logo,手写达人收集起歌迷们的热评,用25年的专辑和高光时刻的手绘照片,制作直播间评论墙。“这好像是一个小型的我的25年的缩影展览”,陈奕迅说。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


“抖音是一个很辽阔的空间,从几天前开始玩抖音,我学到很多东西,抖音吸引我的地方就是很幽默、搞怪、鬼马,又有很多深层次、很专业的东西”,直播中,陈奕迅不停分享这几天玩抖音的感受。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵



陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


粉丝连线环节成为今晚最温暖的环节之一,来自东北的粉丝用“东北粤语”演唱了陈奕迅的歌曲《最佳损友》,陈奕迅也分享了当年录制《最佳损友》的故事;一个北漂的年轻人在凌晨一点下班后录制了一段对陈奕迅说的话,每天工作的他回忆了学生时代追陈奕迅演唱会的日子,希望可以再去追一次陈奕迅的演唱会重拾当年的激情;还有陈奕迅的后援会粉丝合唱的《十年》也一度让陈奕迅眼角泛泪。

王一博作为神秘嘉宾的连线成为今晚最大惊喜之一,两人的“隔空霹雳舞”让粉丝直呼“下次想看他们真的battle”。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


“其实一个小时太短了“陈奕迅在直播中说,随着陈奕迅演唱《是但求其爱》的新歌,直播在粉丝、抖友们依依不舍的刷屏中结束。整场直播的累计观看人次超3700万,收获近8000万点赞量。

2020年是陈奕迅进入华语乐坛的25周年,他曾被美国《时代杂志》形容为影响香港乐坛风格的人物,同时也是继许冠杰、张学友之后第三个获得“歌神”称号的香港男歌手,陈奕迅在进入华语歌坛25周年时,选择了入驻抖音,无论是对于粉丝、抖音平台还是抖音用户们都意义非凡。

二者合作,不仅完整地阐释了抖音在头部明星战略上的部署,更为抖音的全明星拼图添上了不可或缺的一块,持续催动着抖音的“明星生态”升级优化。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


聚集在抖音的明星们




越来越多的明星选择入驻抖音、在抖音上破圈,与粉丝联动。

今年10月31日,林俊杰新歌首唱LIVE在抖音和粉丝见面,不同于往常,专辑签售、粉丝偶像见面、歌手现场表演,这一切都被搬上了互联网。林俊杰也发微博称:“一直在思考未来LIVE的舞台会长成什么样子,因此启动了'圣所'项目,建立了着重于超越现有LIVE演出的空间。”

10月31日、11月1日,吴亦凡以赛车手的身份,相连2天的两场记录性抖音直播“火热”出圈。疫情发生以来,大家已经习惯了“云”上办公娱乐的日子,无论是对于长视频还是短视频以及明星直播带货,大众娱乐明星都有了更多机会和时间在互联网上与粉丝们互动,抖音等短视频直播平台获取了更大的流量洼地,也在改变着互联网的娱乐生态。

9月7日,“徒手画圆召唤王源”的话题在抖音平台上走红,部分观众发现是王源入驻了抖音并发送了带有“徒手画圆召唤王源”话题的第一条抖音视频。数据显示:截至当天下午5点,该条视频点赞约138万,评论约33万,转发约6万。

今年的抖音美好奇妙夜上,晚会采用“星素结合”的方式,不仅邀请大众熟知的演艺界人士,也邀请从抖音平台上孵化来的创作者进行表演。除了蔡徐坤、吴亦凡等明星阵容,还有131位抖音创作者共同参与演出,他们的故事也通过大屏被全国观众看到。抖音方面表示,“星素结合”的配置是希望让晚会聚焦到每一个让世界变得更美好的人、事、物,让更多人参与到美好生活的记录中来。

从2017年岳云鹏在微博发布了两条抖音创作者@岳云云模仿自己的短视频内容开始,我们陆续看到了鹿晗、李易峰、周笔畅、杨迪、钟丽缇等明星直接入驻抖音。明星们不仅将抖音作为宣传个人作品的阵地,同时也在分享着他们的日常生活。此外,抖音也带动了如费启鸣、刘宇宁等多位明星级网红,而这一群体因持续产出爆款内容,加之各路明星的分批涌入,持续推动着平台的娱乐生态自生长。

抖音的娱乐生态不仅仅是吸引明星入驻那么简单,明星带来的内容,在与粉丝互动的同时,也在抖音巨大的流量池内不断破圈,突破明星个人的粉丝圈层。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


不断升级的抖音娱乐生态

在抖音极易破圈的流量基础之上,不单单是音乐营销,电影营销也看到了抖音的这项宣传潜力。

从《前任3:再见前任》到《西虹市首富》《地球最后的夜晚》《比悲伤更悲伤的故事》,自2018年起多部院线电影在抖音上悉心经营,获得了出乎意料的营销效果及票房成绩,抖音营销已被纳入院线电影营销的常规渠道,成为电影营销宣传必争的主战场。现在,网络电影与以抖音联系也更加紧密。

在影视宣发的成功基础之上,抖音又将开拓音乐宣发的新场景。

陈奕迅入驻抖音,发布新歌后,同时也将他的的音乐风格迁移至抖音平台,以粉丝制造bgm、影视ost等多种形式的扩散,呈现出经典歌曲与新时代短视频融合后的全新音乐风潮,带领全体抖音用户真切体验到玩音乐的意境,让歌曲以全新的方式与年轻用户沟通,形成全新的音乐风格。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


陈奕迅与抖音的这次合作不仅是一场咖位与平台“卡位”的合作,更是成功地激发了70、80年代人的热情,助力曾经爆火的华语乐坛再度重返黄金时代,引发新一轮属于华语音乐的文化浪潮。


陈奕迅抖音可视电台直播落幕,娱乐宣发新玩法在抖音发酵


从网络红人到明星,从影视宣发到音乐宣发,抖音的娱乐版图在不断扩展,也在不断创造新的玩法。明星与红人们收获了打破圈层的粉丝流量,用户也在抖音上看到从明星到草根红人的百态生活。抖音正在成为一个助力明星打破粉丝圈层,成就红人实现艺术梦想的平台。
版权声明
本文为[玄鸟]所创,转载请带上原文链接,感谢
https://www.seoxiehui.cn/article-267381-1.html
相似文章

2021-08-09