踏浪潮文化20多年,QQ凭什么?秘密都在这了
醉枕江山 2020-11-25 16:15:52

踏浪潮文化20多年,QQ凭什么?秘密都在这了


“砰砰砰。”

如果说还有人以为是谁在敲门,可别怪小wifi笑话你了!

这熟悉的音效,当然是QQ在温馨提示:

你的好友已上线。

没错,正在潮流文化前线冲浪的小wifi,必须来八(炫)卦(耀)一波!

大概做梦也想不到,有朝一日能亲眼见证孟美岐被“群殴”,而且凶器是平底锅...

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还有相声大师在线教学:秦霄贤全靠一张嘴皮子,成功从吴建豪手中忽悠了双新款潮鞋,赞敬业!

GALA主唱甚至爆料前女友就是QQ网聊认识的,简直是深夜情感话题时间的大瓜!

屏幕前的你,是不是已经流下羡慕的泪水?

11月20日,一年一度的潮流盛宴QQ JOY,在上海国家会展中心举行。

围绕“无畏潮前”主题,QQ JOY串联年轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容,提供一站式流行文化新鲜体验。

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不得不说,这精彩程度,绝对值得小wifi写篇真情实感的QQ空间日志!

1

Z世代的最爱

都在这了

周末去哪玩?

这个人生难题,终于被小wifi轻松攻克。

错过又要等一年的QQ JOY,试问谁能拒绝!

赶紧先和“镇场之宝”巨型QQ公仔合照一波。

当然,好戏还在后头!

现场穿越次元壁

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一进会场,狐妖游乐园就让小wifi走不动路了。

玩了一圈猜灯谜、趣味套圈小游戏,五音不全的小wifi,还硬着头皮唱完整首《狐妖小红娘》主题曲,才抱着漫画单行本等周边心满意足地离开。

迎面而来的巨型IP扭蛋机,又成功吸引了小wifi注意。听说异次元被封印的生物都在扭蛋里等待解救,让拆扭蛋的期待指数更上一层楼。毕竟,它们即将成为新朋友啦!

此外,超人气宝可梦可爱来袭、VR眼镜领略王者荣耀峡谷好风光,还有和平精英追猎巨型机甲邀你打卡,简直热闹不已。

而和COS动漫人物、身穿汉服的年轻人一起逛展的小wifi,也宛若穿越次元壁!

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不愧是QQ JOY,把二次元气质拿捏得恰到好处。

真香!白嫖一双AJ

摇身一变“潮鹅”的QQ,当然也为大家带来了尖端时尚。

New Balance、xVESSEL、Reebok等品牌限量发售潮流单品,谁穿上立马就是最靓的崽。

囊中羞涩也无妨,现场甚至还提供了白嫖福利,参与互动就有机会免费赢走AJ大奖,得到就是赚到!

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不过,在小wifi看来,任何限量款都比不过亲手制作来得特别。贴心的QQ JOY,也为追求独一无二的Z世代准备了诸多定制活动。

例如KIKS球鞋光变改造,以及New Era帽款扎染服务等,是时候展现真正的DIY技术了。

Vans展位的精彩滑板表演,人气爆棚。如果胆子够大,还可以参与免费滑板体验。反正小wifi先溜了。

前方手机内存不足预警。QQ JOY还为拍照达人量身打造的“QQ秀”打卡区,让小wifi快门按不停,没拍个几百张是走不出去的。

又燃又炸的潮流之夜

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潮流好物还不算过瘾?QQ JOY潮流之夜带你嗨翻全场。

无论是高歌追梦赤子情怀的GALA乐团,还是再现浪漫英伦摇滚风情的盘尼西林,以及美丽飒爽的孟美岐、跨界献唱的德云社相声演员秦霄贤,可以说惊喜连连。

又燃又炸裂的舞台,无疑传递着充满力量的音乐态度,在冬日为年轻人重新掀起青春和潮流的热浪。

这股精神同样与QQ JOY嘉年华的使命不谋而合:打造最具年轻一代特征的完美潮流体验,不断打破旧传统,无畏潮前。

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在QQ JOY的快乐时光,总是很短暂。

但,恋恋不舍的小wifi深知,年轻人的美梦还将在QQ继续。

2

流水的年轻人

铁打的QQ

当孟美岐俏皮地问观众,“猜猜我的QQ号是几位数”时,小wifi的记忆一下被拉回到学生时代。

作为横空出世的通讯软件,这只圆滚滚的 QQ 企鹅逐渐融入那辈年轻人的生活,成为不可取代的一部分。直到他们不再执着于升级到几颗太阳,甚至忘记了密码。

不过,流水的年轻人,铁打的QQ。

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由中国儿童中心和社会科学文献出版社,联合发布的《中国儿童参与状况报告》显示,我国中小学生拥有专用手机比例达75.9%,其中85.5%有QQ号。

显然,QQ永远掌握在正值青春的人手中。

从互踩到养火,从QQ宠物到偷菜,不断推出创新多元个性化产品功能,密切与年轻用户喜爱的潮流文化产生连接,无疑是QQ保持长久吸引力的秘诀之一。

例如从QQ秀演变而来的“厘米秀”,荣登00后最喜爱QQ功能Top 3。

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这款人物装扮功能成为不少Z世代的穿搭启蒙,并且进化到和时尚潮流品牌合作推出线上装扮,让小wifi直呼高大上。

QQ还敏锐地关注到,垂直兴趣圈层日益壮大的当下,年轻人更加追求多样化与前卫新潮的爱好,在特定圈层中收获认可与关注,争做精神富翁。

根据艾媒咨询数据显示,2021年中国二次元用户规模预计将突破4亿人。应运而生的波洞星球,正致力于为二次元年轻人打造满足社交、兴趣和商业变现等多元化需求的平台,轻松聚集同好。

不仅如此,QQ还成了衍生孵化潮流文化的前沿阵地。

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像awsl、zqsg这类的“黑”话,简直是打开年轻人世界的敲门砖。为了缩小和晚辈的代沟,当初熟练运用火星文的小wifi,也是跟着“QQ 嘿话”小程序学习许久。

还有语C圈更令小wifi叹为观止。年轻人自我设定规则和主题,然后用纯文字进行角色扮演,甚至还有玩转“人造语”的,简直像走进架空的平行世界。

与此同时,QQ也通过打造企鹅 IP 形象、与潮牌联名合作等方式,不断推动潮流文化生态布局,进军潮文化。比如QQ JOY上首发的一系列QQ公仔,让无数潮人竞折腰,争先抢购。

云玩家们先别忙着遗憾,强大的线上线下联动模式下,只要打开QQ小程序就能一键拥有!

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可以看到,对于年轻用户来说,QQ不止是社交生活的入口,其从功能和内容上全面打造的潮流文化搭载平台,更承载着丰富的娱乐项目与圈层热爱。

有一种声音是,紧抓年轻人脉搏与喜好的QQ,已成中国年轻文化的最强载体。

美国人类学家玛格丽特·米德曾提出,在现代通讯、交通和技术革命迅猛发展的情景下,长辈只有虚心向小辈学习,才能建立一个有生命力的未来。

永远保持年轻的QQ,深谙此道。

作为推动潮流文化生态布局的重要一环,QQ JOY换上潮酷新装,为耐不住寂寞的 Z 世代奉献了一场“无畏潮前”的盛大狂欢。

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打破次元壁,以汇聚更多的年轻人参与其中,并用创意无限的互动玩法融合次元、艺术、流行等潮流元素,打造属于年轻文化的社交之城。

QQ是认真的!

本文作者:leven

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