你还在用QQ吗?20年前在年轻人之间流行,如今仍是年轻人的社交工具
烟锁寒楼 2020-11-25 12:34:50
摘要:QQJOY嘉年华上海开幕。

你还在用QQ吗?20年前在年轻人之间流行,如今仍是年轻人的社交工具


作为一款诞生超过20年的产品,腾讯QQ是许多90后的第一款社交工具。从当时流行的QQ 秀、空间互踩,到现在00后间流行的厘米秀、暖说说、养火、扩列,围绕这款社交媒介,衍生出不少流行词。

11月20日,2020 QQJOY嘉年华在上海国家会展中心开幕,这是QQ打造的年度潮流文化互动展会,以“无畏潮前”为主题,串联年轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容,提供一站式流行文化新鲜体验。

你还在用QQ吗?20年前在年轻人之间流行,如今仍是年轻人的社交工具


在中国互联网的时间刻度中,QQ经历了整个产业从无到有的阶段,其服务的用户群也历经了多次代际变迁。在各个阶段,“年轻人”的喜好各有不同。以厘米秀为例,它的前身是QQ秀,在娱乐社交生态并不丰富的那些年,QQ秀是用户在网络世界里一个形象化的可变标识,每个人都想把自己的人物打造得酷炫一点。这可能是许多年轻人的潮流启蒙。在厘米秀中,装扮仍然是受用户欢迎的功能之一,在本次展会上,厘米秀也联合参展品牌推出了虚拟装扮,满足用户的时尚装扮需求。

在新媒体、短视频、二次元、粉丝圈等多种文化的碰撞冲击下,垂直兴趣圈层的独特表达方式越来越成为年轻一代的潮流。而对于这一代年轻人来说,社交文化是一个又一个叠加的圈层,比如语C圈(语言Cosplay的简称,即利用语言进行角色扮演)、鞋圈、笔圈、滑板圈等,甚至还有更新潮的娃圈、谷圈(谷子,为goods的谐音,通常指游戏动漫周边爱好者)等各色圈层。

例如,QQ群就聚集了过百万喜欢语C的年轻人,他们通过语C的方式模仿接近自己喜欢的人物,并以群为主阵地,以成员间互相交流角色理解以及互相评价戏文、对戏等方式展开互动和社交。在语C群里,他们玩《红楼梦》《水浒传》,也玩《仙剑奇侠传》。语C满足了年轻人强烈的分享欲和“人设” 需求,通过语C文化的全新演绎,年轻人在特定圈层得到其他人的认同,获得了更多的精神满足。

当前,潮文化成为越来越多年轻用户的共同语境。在本次展会中,QQ以平台方的角色切入潮玩市场,聚拢了一系列年轻兴趣元素。一方面牵手诸多潮流品牌,另一方面也推出了一系列自造产品,创造IP生态产业闭环。

你还在用QQ吗?20年前在年轻人之间流行,如今仍是年轻人的社交工具


现场,QQ首发了21周年限定潮鹅、QQ中华美食盲盒、哥是鹅(GODISQ)、 QQ×KAKAO FRIENDS等潮玩。实际上,近年来QQ围绕企鹅形象已推出了多款QQ公仔,并在今年正式启动售卖,销售情况异常火爆,甚至出现了一“鹅”难求的场面。此外,QQ也与Venom、DC等知名IP推出联名公仔。目前,联名公仔已经建立起电影、动漫、游戏、剧集综艺、名流巨星、体育盛事、时尚潮流、特别企划等八大系列的系统性规划。

在本次QQJOY现场,也有许多脚踩滑板、COS动漫人物、身穿汉服逛展的年轻人,他们在这里蹲守限量球鞋首发开售、抢潮玩新款联名款、玩巨型扭蛋机,不同圈层的用户都能在沉浸式的情绪感染环境中获得文化认同感。

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展会现场图

来源:上观新闻
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