这个周末,中消协又出手了!为什么要整顿“直播带货”?
耀华 2020-11-25 12:09:47
|文 春公子

风口来了,猪都能飞起来,但风口之下,乱象难免丛生。这个周末,中消协又出手了!

有媒体爆料,中消协点名批评三位网红主播李佳琦,李雪琴和汪涵,主要问题是明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满意度低、体验度较差。

所以今天的问题出来了,直播带货是因何而火?现在又为什么要整顿直播乱象呢?我们不妨来简单地分析一下!


这个周末,中消协又出手了!为什么要整顿“直播带货”?

直播带货突然就火了?

有人的地方就有江湖,有江湖,那么必然含杂各种“烟火气”,我认为,直播带货之所以能火,主要有以下几个点可以参考一番;

1、短视频的兴起,短视频兴起之后,占据了用户们的娱乐时长,正所谓,一款APP能让用户花大把时间停留在上面,那么就有人会去开放他的商业价值,毕竟互联网本质上就是一门流量生意。

2、传统电商流量红利日渐式微,面临着流量成本和获客成本增高,而短视频为这些商家提供了一个新的舞台。

3、粉丝经济的崛起,你作为一个粉丝,关注了一个网红,这个网红每天都给你鼓捣一些信息,正常人多少都会受到波动,主播就是抓住了用户们这个心理,让粉丝们掏钱买单。

以上3点,推动了直播带货的兴起,加上今年疫情又对线下实体造成了进一步的冲击,直播带货乘势做大。

为什么这么多人加入了“网红大军”呢?因为这里面有利可图啊,大家不妨看看李佳琦小哥哥和薇娅小姐姐已成为直播带货的代名词,还有罗永浩,罗永浩本来欠债6个亿,但罗永浩本人透露,因为通过直播带货,自己还了4个亿的债务,请你们自己算算,主播赚走了大头,商家也要赚钱,你们真的在这些网红身上赚到便宜了吗?


这个周末,中消协又出手了!为什么要整顿“直播带货”?

为什么要整顿直播带货?

我们可以看直播带货看作一个新的行业,任何一个新行业,在他的初期如果不加以管制,那么肯定是“野蛮式”的生长,最终受伤害的还是消费者。

之所以要整顿直播带货,因为这背后的乱象实在是太多了,我给大家举几个点来看看;

1、2020年直播带货有多火爆,就有多少灰色地带急需整治。仅在双十一期间,中消协收集的相关负面信息就有334083条。很多用户都在反映,很多主播都涉嫌欺诈,关键是消费者还很能找到投诉的法门,前段时间不是有个卖假燕窝的又上了热搜吗?

2、很多商家请明星或者网红来带货,主要还是为了让产品走量,可有媒体反映,李雪琴在某个平台直播时,311万观众中,只有不到11万真实的,其他观众人数都是花钱刷量,而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论,绝大部分也是机器刷出来的。搞到最后,商家是花钱买吆喝,可见这个行业之乱。

3、直播体验的「峰值」是什么?最常见的就是价格出来的时候,「全网最低价」承诺能带动观看者的情绪到达峰值状态。可聪明人都知道,直播带货的主播压根都做不到全网最低价,但他们总要把这句口号给挂在嘴边,最后受伤的还是消费者。

说句直白话,以前电视购物都是老年人买,现在换到网络上就是年轻人买了,都说老年人容易受骗,其实虚荣心更强的年轻人,往往更没有事物本质上的判断力!


这个周末,中消协又出手了!为什么要整顿“直播带货”?

直播带货还能火多久?

说到底,直播带货本质上还是做生意,那么既然是做生意,你的产品质量如何,你对消费者的售后服务怎么解决?这些才是问题的本质。

我们可以看直播带货当作一个场景来看,产品体验是根本。不重视产品质量,仅仅靠明星网红带货火一把,这样的公司能走得远?

在过往,大家都说小米公司喜欢搞“饥饿营销”,可这个直播带货更是厉害,他们往往就是说,赶紧买,今天不买,就买不到了!都什么年代了,有钱还买不到你想要的货?

直播带货产业涉及主体多、链条复杂,哪怕网红经验丰富如罗永浩,也难免翻车。

我个人认为,直播带货这个行业最终也会走向两极分化,那些名气很大的主播,比如罗永浩、薇娅等,他们确实可以依靠自己强大的粉丝群体为企业做好营销,但更多所谓的网红主播,其实都是一个骗子,这个社会不就是你骗我,我骗你吗?

写在最后:如我上面所说,直播带货是一个新生行业,就目前而言,直播带货,正在全方位收割无知民众。目前是一种畸形的、病态的发展趋势。

所以,相关部门大力出手整治这个行业,是正确的,作为消费者的我们,应该大力点赞!


这个周末,中消协又出手了!为什么要整顿“直播带货”?

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