百度收购YY直播:巨头的投资逻辑没你想的那么简单
seo主管 2020-11-25 08:58:38
百度收购y y 直播这个案例非常具备教育意义,为何同样的消息大家得到的却是不同的信息,巨头们的收购逻辑是怎样的,我们又应该如何来看待这场收购?

很多时候大家判断一个事物赚不赚钱很容易被直觉所误导。一方面营销会扭曲部分事实,比如网红店雇人排队,某某咖啡超强补贴,另一方面中国商业又一直有闷声发大财的习惯,所以现在看来最近几年少有声音的y y ,似乎不如天天都有主播跳槽以及高价挖人新闻的斗鱼和虎牙来的有排面,yy 赚钱吗,他现在还是一线直播平台吗?

答案是肯定的。根据mob 研究院《2020中国直播行业风云洞察》显示,从整体泛娱乐直播产品来看,yy 无论是在市场占有率还是用户增长上都始终保持领先。如果抛开游戏直播细分到娱乐直播赛道,更是占据了40%的市场份额。即使是和现在的月活王者抖音快手相比,虽然yy 用户仅为抖音快手的十分之一左右,但其营收却可达到对方的三分之一甚至更多。

百度收购YY直播:巨头的投资逻辑没你想的那么简单


因为他们的付费用户率真的很夸张,百度收购yy 直播,首先直播几个本体业务就能为其带来巨大的现金流。其次双枪联合又能产生很多有意思的化学反应,这也是容易被人所忽视的一点。之前腾讯收购虎牙,斗鱼虎牙合并,有媒体发报道称中国直播市场的大门从此被关上了。

可是你要知道腾讯收购之前,欢聚2019年Q4财报显示yy 同期营收要比虎牙多出近9个亿。按照这个逻辑,2020年年初刚被腾讯关上了大门,到年底啪一脚就被百度给踹开了。不但是yy 本身的营收能力,更在于百度和yy 两者的相辅相成。

yy 为什么用户数比不过抖音快手,为什么大家觉得直播赛道上yy 可能干不过他们,因为他们拥有一个庞大的前端流量池,这个东西叫短视频。所以yy 也好,陌陌也罢,这些在直播赛道上缺乏流量入口的玩家不被看好,实属正常。

在百度收购y y 直播以后,再来聊流量入口这个东西,百度可能就觉得你有点幽默了。百度——流量入口的王者,早在筹备直播这个项目时,包含百度app 、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品就早已进入了直播入口,并且会引导流量进入入到直播间内。

百度收购YY直播:巨头的投资逻辑没你想的那么简单


直播视频可以在百度移动端推荐展示,并且能够在百度移动端搜索结果页出现,直接解决了y y 直播当下最头疼的问题。但两者之间的化学反应却还不仅于此。到目前为止,直播行业内资本认可的路线有两条,一种是抖音的去中心化算法,依托算法推荐巩固用户粘性优势在于用户规模会有爆发性的增长。另一种则是快手的社区运营,用时间去沉淀固有的社区调性,相比之下更为稳定。

那么巧了,百度那可是靠算法起家的呀。同时yy 作为国内最早的直播平台之一,拥有丰富的运营经验,远高于市场平均水准的用户付费率也可以佐证这一点,公会化的管理模式也与社区运营理念相契合。这两者合并后打磨出的新产品极具市场想象力。

最后不要把收购简单的看作对另外一家公司的购买,巨头收购的逻辑其实就是一个自我补全的逻辑。在我的生态圈内,在我的商业版图里,我需要什么,与其花费时间承担风险去培养,不如直接购买一个成熟的团队和项目,这是巨头的思维。

百度收购YY直播:巨头的投资逻辑没你想的那么简单


那么百度这些年就一直在思考一个问题,如何进一步拓展搜索环境以外的功能边界,如何增加用户对于百度产品的粘性和使用环境。说人话就是尊敬的用户朋友们,能不能在用我搜完东西之后,我们之间能不能再多温存一会儿,我直接给你提供你想要的内容。

而在5g时代下,未来内容呈现的主流载体是视频,所以百度其实一直很重视视频领域的布局。从长视频爱奇艺,到横屏视频产品好看视频,书评视频产品,全民小视频都一直在打磨在发力。而现在视频生态的普遍玩法是以短带长,直播电商。

短视频带动长视频构建生态直播,完善社交属性,同时聚集众多流量,充当包含电商粉丝交互、文化交流在内多项业务的中间环节。百度现在缺的就是这样一个直播平台,但市面上能够符合这一要求的平台是不多的。虎牙、斗鱼已属腾讯,其他的量级又够呛。

从此方面来看,百度即使收购的不是y y 直播,也迟早会找一家同类型的平台来补全自家的生态发展。而 yy 秀场的娱乐性,还能与百度直播定位的知识性形成互补,这也是我更加看好这次收购的原因。

综上来说,百度收购y y 直播这笔交易本身就不亏,两个团队之间的能力也能互补,最后还能补全百度生态缺失的那块拼图。无论是布局电商完善视频领域布局,亦或是拓展搜索环境,优化营收结构。对于百度而言,这都是2020年末最能让其长足进步的一个动作。
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