Enjoy QQJOY!QQ嘉年华魔都连High三天 QQ成年轻潮流文化顶流平台
憨哥 2020-11-25 05:07:02
IT时报记者 王昕

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QQ是什么?

是鹅?是公仔?是社交软件?是产品?是二次元?是潮流?是生态?

答案:都是!2020年11月20日,2020 QQJOY嘉年华在刚刚举办完第三届进博会的上海国家会展中心举办。

作为QQ年度潮流文化互动展会,2020年今年的主题似乎暗暗扣住了大环境的主题——用“无畏潮前”表达了年轻人面对挑战时的勇敢态度。

“无畏”本就是一种潮流态度,今年QQ二十一岁,在QQ里,正在孕育和催生着很多有趣而独特的年轻文化。

QQ的年轻沟通,不止是沟通的人年轻,QQ上的沟通方式、沟通内容都是年轻的,在QQ潮流文化互动展会上轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容被串在一块儿,呈现在年轻人面前。

越来越年轻化的QQ正在瞄准年轻人的时代脉搏,并对年轻化的生态进行更大的投入和关注,持续完善年轻内容生态布局,欢迎年轻人一起来Enjoy这个欢乐的世界QQJOY。

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永远年轻的“逆生长”


在中国互联网的时间刻度中,QQ经历了整个产业从无到有的所有阶段,其服务的用户群,也历经了多次代际变迁,从80后、90后到00后甚至10 后。

从 1999 年至今,从 QQ 秀到厘米秀,从空间互踩到暖说说,从浇花到养火,QQ几经迭代,但产品和玩法的升级都是围绕年轻用户展开,这让QQ放肆地“逆生长”起来,并成为年轻文化承载平台——一只永远年轻的“企鹅”。

以厘米秀为例,厘米秀的前身是QQ秀,在娱乐社交生态并不丰富的那些年,QQ秀是用户在网络世界里一个形象化的可变标识,一个发型、一套洋装,都演绎着那个时代的酷炫,甚至成为许多年轻人的潮流启蒙。而在现在的厘米秀中,装扮仍然是受用户欢迎的功能之一,结合本次 QQJOY,厘米秀也联合参展品牌推出了虚拟装扮,新的设计更加年轻活力,但隐隐中又透着一丝对那个年代的青春致敬。

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“万圈之圈”


美国社会学家曼纽尔·卡斯特尔认为“网络社会”不是即将出现的一种社会结构,而是唯一的社会结构,也就是说,所有的年龄断代和阶层分化,都将如同镜面一样,在互联网的世界里上演。

而在不断被研究、剖析中,新一代年轻人的显著特征早已被归纳完毕,那就是追求新奇、个性化和兴趣至上。

在新媒体、短视频、二次元、粉丝圈等多种文化的碰撞冲击下,垂直兴趣圈层的独特表达方式越来越成为年轻一代的潮流。“兴趣”一直都是QQ打造年轻内容生态的指向标。在兴趣的基础上引入社交关系链,则让用户融入多元化文化生态。

对于这一代年轻人来说,社交文化是一个又一个叠加的圈层,比如语C圈、Pia戏圈、鞋圈、笔圈、滑板圈等,甚至还有更前卫新潮的娃圈、谷圈、兽圈等各色圈层。

在QQ的世界里,任何兴趣爱好的人都能用同一种“世界语言”沟通,并找到属于自己的那份快乐。QQ俨然成为了当之无愧的“万圈之圈”。

例如QQ群就聚集了过百万喜欢语C的年轻人,他们通过语C的方式模仿接近自己喜欢的人物,并以群为主阵地,以成员间互相交流角色理解以及互相评价戏文、对戏等方式展开互动和社交。

在语C群里,他们玩《红楼梦》《水浒传》,也玩《仙剑奇侠传》。语C满足了年轻人强烈的分享欲和“人设” 需求,通过语C文化的全新演绎,年轻人在特定圈层得到其他人的认同,获得了更多的精神满足。

在今年的QQJOY现场,脚踩滑板、COS动漫人物、身穿汉服的年轻人随处可见,他们在这里蹲守限量球鞋首发开售、抢潮玩新款联名款、玩巨型扭蛋机,不同圈层的用户都能在沉浸式的情绪感染环境中获得文化认同感。

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QQ everywhere


作为国内最重要的年轻人社交平台,QQ持续欢迎和吸纳年轻生活方式,迎合年轻人社交趣味化、游戏化、内容化的需求趋势。潮文化成为越来越多年轻用户的共同语境,QQJOY提供一个平台把用户情感延伸到线下,并给用户更多的互动与表达空间。

不同于以往次元展的定位,今年的QQJOY进行了全新升级,QQ以平台方的角色切入潮玩市场,聚拢了一系列年轻兴趣元素。

一方面QQ牵手诸多潮流品牌,另一方面,QQ也推出了一系列自造产品,尝试通过“平台聚集+自造产品”这两大手段来打通产业链条,创造IP生态产业闭环。同时,用户也可以通过线上QQ小程序“QQJOY小程序主会场”、“QQJOY嘉年华官方周边商城”同步购买现场相关潮牌和潮玩产品。

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QQJOY现场,QQ首发了QQ21周年QQJOY限定潮鹅、QQ中华美食盲盒、哥是鹅(GODISQ)、 QQ×KAKAO FRIENDS等潮玩。实际上,近年来QQ围绕企鹅形象推出了多款QQ公仔,并在今年正式启动售卖,销售情况异常火爆,甚至出现了一“鹅”难求的场面。

此外,QQ与Venom、DC等知名IP推出的联名公仔,受到大众的一致好评。目前,QQ联名公仔已经建立起电影、动漫、游戏、剧集综艺、名流巨星、体育盛事、时尚潮流、特别企划等八大系列的系统性规划。

除了公仔之外,QQ还曾与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品,并于今年发布潮流支线QQ COOL LAB,与BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作,打造“潮流文化,联乘厂牌”。

从11月20日起,本届QQJOY将持续3天。QQJOY潮流之夜还奖邀请艾福杰尼、Code-A、GALA乐团、孟美岐、盘尼西林、秦霄贤、水果星球、Tizzy T、Vogue5等嘉宾,共同打造有影响力、有态度的潮流舞台。
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