主播带货翻车,直播销量整体下滑
雨轩小晴 2020-11-25 04:42:34
近日,中消协发布《“双11”消费维权舆情分析报告》,对10月20日—11月15日期间相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析。报告认为,在此期间的消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面,其中汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等被“点名”。无独有偶,“职业打假人”王海在微博表示的主播“辛巴”团队在直播间销售的即食燕窝疑似糖水一事也在持续发酵。

双十一过后,直播带货显然已经进入一个疲倦期,上周各大平台的带货数据整体呈下滑趋势,我们一起看一看上周主播直播带货如何。

抖音直播带货平台:

主播带货翻车,直播销量整体下滑


(11.16-11.22周榜,数据来自飞瓜数据)

老罗在上周抖音榜单中重回榜首,而上周榜单最大的特点就是一半明星占据榜单,张庭自从创办了自己的自主品牌后,各大途径来抢占市场,直播带货的频次越来越多,时长越来越长,但整体而言,上周的销售额大家基本在同一水平线上,相比前几周的数据,上周显然逊色很多。

快手直播带货平台:

主播带货翻车,直播销量整体下滑


(11.16-11.22周榜,数据来自飞瓜数据)

不知道是不是受舆论影响,辛巴“燕窝门”事件持续发酵,快手榜单大换血,辛巴及其团队热门主播都掉出榜单,取而代之的是黑马吴召国以不玩套路“真送传”为主题,最终以1.2亿的销售额荣登快手榜单榜首,也是上周快手唯一破亿的主播。

淘宝直播带货平台:

由主播客观数据加权重组后再按销售额排序

主播带货翻车,直播销量整体下滑


(11.16-11.22周榜,数据来自知瓜数据)

淘宝的榜单前三名依旧由薇娅,李佳琦,雪梨包揽,功夫不负有心人,每周直播数场的天猫超市上周榜单第四,刷新了排名新纪录,这次榜单还出现了两个新面孔:华为终端与胡可。

各大平台带货主播大军不断壮大,可是主播带货接连翻车,带货的弊端不断显现,大众对其也产生了疲倦期,直播带货究竟何去何从?面对各大舆论压力,作为第一责任人的网络主播,应秉持职业操守、提升业务水平、健全操作流程,让流量成为成就事业、造福社会的载舟之水。
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